چرا ترندها متولد می‌شوند و چرا می‌میرند؟
-
پانته آ موسوی - دسته بندی ها: ترندها
- برچسب ها: چرا ترندها متولد می‌شوند و چرا می‌میرند؟
چرا ترندها متولد می‌شوند و چرا می‌میرند؟
نگاهی به روان‌شناسی، فرهنگ و هنر در دنیای مد
در دنیای مد، بعضی چیزها تنها چند ماه دوام می‌آورند، رنگی ناگهان همه‌جا دیده می‌شود، مدلی از کیف یا لباس به سرعت محبوب می‌شود و کمی بعد، همان چیزی که همه درباره‌اش صحبت می‌کردند، آرام‌آرام ناپدید می‌شود. این همان چیزی است که ما آن را (ترند) می‌نامیم.
اما سؤال اصلی این است:
چرا ترندها به وجود می‌آیند؟ و چرا همان‌قدر که سریع متولد می‌شوند، از بین می‌روند؟
ترند، زبان مشترک یک نسل
ترندها فقط درباره لباس یا اکسسوری نیستند، آن‌ها بازتاب احساسات، نیازها و آرزوهای یک دوره هستند.
بعد از هر اتفاق بزرگ اجتماعی، اقتصادی یا حتی فرهنگی، سلیقه مردم تغییر می‌کند.
وقتی دنیا خسته است، رنگ‌های آرام محبوب می‌شوند.
وقتی مردم به امید نیاز دارند، رنگ‌های شاد و پرانرژی دوباره برمی‌گردند.
وقتی زندگی بیش از حد دیجیتال می‌شود، همه به سمت چیزهای دست‌ساز و طبیعی جذب می‌شوند.
به همین دلیل است که امروز صنایع دستی، گلدوزی، بافت، نمد و هنرهای سنتی دوباره در سراسر جهان محبوب شده‌اند.
انسان از تکرار خسته می‌شود
ذهن انسان عاشق تازگی است.
وقتی یک مدل کیف یا لباس را بارها و بارها می‌بیند، دیگر همان هیجان اولیه را ندارد.
همین میل طبیعی به تجربه چیزهای جدید باعث می‌شود ترندها دائماً جای خود را به ترندهای بعدی بدهند.
اگر همه یک مدل کیف داشته باشند، دیگر آن کیف احساس خاص بودن را منتقل نمی‌کند.
و انسان همیشه به دنبال احساس متفاوت بودن است.
شبکه‌های اجتماعی، موتور تولید ترند
سال‌ها پیش تغییر مد شاید چند سال طول می‌کشید.
امروز یک ویدئو در اینستاگرام یا تیک‌تاک می‌تواند در کمتر از یک هفته، محصولی را به محبوب‌ترین انتخاب میلیون‌ها نفر تبدیل کند.
اما همین سرعت بالا یک نتیجه دیگر هم دارد:
ترندها خیلی سریع‌تر از گذشته می‌میرند.
چیزی که دیروز همه درباره‌اش صحبت می‌کردند، شاید ماه آینده دیگر کسی به یاد نیاورد.
صنعت مد به ترند نیاز دارد
واقعیت این است که برندهای بزرگ بدون تغییر دائمی ترندها نمی‌توانند رشد اقتصادی داشته باشند.
هر فصل:
- رنگ جدید معرفی می‌شود.
- پارچه جدید محبوب می‌شود.
- فرم جدید کیف یا کفش وارد بازار می‌شود.
این چرخه باعث می‌شود مردم دوباره خرید کنند.
به همین دلیل، بسیاری از ترندها بیشتر از آنکه حاصل نیاز واقعی باشند، نتیجه برنامه‌ریزی صنعت مد هستند.
اما همه چیز ترند نیست…
در کنار ترندها، مفهومی وجود دارد که بسیار ارزشمندتر است:
سبک (Style)
ترند می‌آید و می‌رود.
اما سبک باقی می‌ماند.
سبک یعنی چیزی که با شخصیت، احساس و هویت شما هماهنگ باشد، نه چیزی که صرفاً این ماه محبوب شده است.
به همین دلیل است که بعضی کیف‌ها یا لباس‌ها حتی بعد از ده سال هنوز زیبا هستند.
چرا هنرهای دست‌ساز هیچ‌وقت کاملاً از مد نمی‌افتند؟
چون دست‌ساز بودن یک ترند نیست، یک احساس است.
وقتی چیزی با دست ساخته می‌شود، دیگر فقط یک محصول نیست.
رد زمان، حوصله، مهارت و عشق سازنده در آن باقی می‌ماند.
هر دوخت، هر گره و هر گل گلدوزی داستان خودش را دارد.
هیچ دو محصول دست‌سازی کاملاً شبیه هم نیستند و همین تفاوت کوچک، ارزش آن‌ها را چند برابر می‌کند.
آرامش در برابر سرعت
ما در دنیایی زندگی می‌کنیم که همه چیز با عجله اتفاق می‌افتد.
فست‌فود.
فست‌فشن.
تولید انبوه.
مصرف سریع.
اما هنرهای دستی درست در نقطه مقابل این جریان قرار دارند.
آن‌ها یادآوری می‌کنند که زیبایی همیشه به زمان نیاز دارد.
گاهی یک کیف دست‌بافت روزها یا حتی هفته‌ها زمان می‌برد، اما نتیجه، چیزی است که سال‌ها همراه صاحبش خواهد ماند.
آیا باید ترندها را دنبال کنیم؟
نه همیشه.
ترندها می‌توانند الهام‌بخش باشند، اما نباید هویت ما را تعریف کنند.
بهتر است از آن‌ها ایده بگیریم، اما انتخاب نهایی بر اساس سلیقه، کیفیت و ماندگاری باشد.
وقتی محصولی را انتخاب می‌کنیم که واقعاً با شخصیت ما هماهنگ است، دیگر نگران تمام شدن عمر یک ترند نخواهیم بود.
آینده متعلق به محصولات اصیل است
در سال‌های اخیر، مردم بیش از گذشته به سمت خرید آگاهانه حرکت کرده‌اند.
کیفیت جای کمیت را می‌گیرد.
داستان جای تبلیغات را.
و هنر جای تولید انبوه را.
شاید به همین دلیل باشد که امروز محصولات دست‌ساز دوباره در مرکز توجه قرار گرفته‌اند ،نه به خاطر اینکه ترند شده‌اند، بلکه چون یادآور چیزی هستند که همیشه ارزشمند بوده است: اصالت.
و در نهایت
ترندها مانند موج‌های دریا می‌آیند و می‌روند، گاهی پرهیاهو و گاهی آرام. اما آنچه در پایان باقی می‌ماند، انتخاب‌هایی است که از دل سلیقه، کیفیت و هنر متولد شده‌اند، نه از هیاهوی زودگذر بازار.
زیبایی واقعی هرگز از مد نمی‌افتد؛ چون از دل هنر متولد شده است.